26 Sep 2007

ANOREXIA (La campaña)

Escrito por: casajuntoalrio el 26 Sep 2007 - URL Permanente

La firma Nolita perteneciente al grupo Flash&Partner ha lanzado una campaña publicitaria que con el objeto de vender más ropa utiliza las fotos de una chica francesa ---que no modelo--,Isabelle Caro, anoréxica,llagada y esquéletica casi al borde de la muerte. El fotografo, Oliviero Toscani ya famoso por las campañas de Benetton ,ha justificado la campaña arguyendo que lo que se pretende es combatir la anorexia. La ministra de sanida italiana a dado su visto bueno al igual que algunos diseñadores de moda.
La publicidad es siempre engañosa por que sólo se destaca lo que interesa y siempre va dirigida a los segmentos de población posibles compradores del producto.Muchas veces se toma más interés en la maquetación del producto que en lo que se vende. El caso de los restaurantes de fast food es muy explicito y el deMcDonals el más paradigmatico, en el que se envasa mierda con gran cantidad de envoltorios de colores, cajas y regalos . Otras veces se nos sugiere que al tener algo o al consumir un producto vamos disfrutar de una manera de ser o vamos a pertenecer a un grupo social determinado o quiere decir que tenemos una cualidades especiales. Si bebes cocacola tienes la chispa de la vida y perteneces a un grupo selecto de buena gente hermanada y solidario al que le gusta la vida.
Hace unos cuantos años tuve la ocasión de ojear un estudio del marketing de la marca de cigarrillos Boncalo de Tabacalera y resultaba sencillamente vomitivo.Se analizaba con desprecio el consumidor final del producto al que se consideraba snob, inculto y que fumaba por el envoltorio. Claramente se selecionaba el envoltorio elegante y con dorados para ese sector de fumadores ,y tambien los lugares de promoción.
La completamente inmoral campaña de Nolita, al igual que las de Benetton en su día se basan en el impacto de la imagen de un problema grave y público con el único objeto de tener una difusión de la marca que de otra forma no tendría.No ayuda a la resolución del problema e incluso, segun los expertos, podría justificar a muchas adolescentes con el argumento que, como en el caso de toxicómanos ,se utiliza."yo no estoy tan mal".
La campaña de promoción de la marca hubiera resultado mucho más cara sin esas imágenes, ya que han salido publicadas en todos los periódicos y TVs del mundo.
Y sólo quieren vender ropa a un público poco critico y que retiene la marca como mensaje último antes que la sensibilización ante el problema.
El caso de las falsas pestañas de Penélope Cruz en su anuncio de la marca L´Oreal,
es uno de los miles de casos de publicidad engañosa y aunque,en este caso han obligado a la marca a cambiar el anuncio es una excepción donde siempre se confirma la regla. Las empresas gastan ingentes cantidades de dinero en la promoción de productos y sus prácticas son altamente agresivas, medidas y sin ningún código deontolgico. Más bien vale todo si al final se vende.
Es urgente el control de la publicidad y legislar el pago de tasas por la misma. Los gobiernos deben actuar al igual que las asociaciones de consumidores y los organismos internacionales marcando la línea legal y ética que defina los mínimos aceptables.Si no se hace,el consumidor se convierte en un objeto a manipular al cual le queda escaso margen para la libertad y la elección.
Por parte de los consumidores debemos tomar conciencia y boicotear activamente cualquier empresa que utilice estos medios amorales y fraudulentos.La misma actitud que debemos tomar cuando tengamos conocimiento de que para la fabricación de sus productos la tienda o empresa emplea trabajo infantil, ilegal o metodos fraudulentos.

14 comentarios · Escribe aquí tu comentario

hurano dijo

Me encanta la publicidad, por eso prescindo de ella... ni para mi.
Pero esto es muy fuerte, ¿qué quieres que te diga?

Aparte de echarme a llorar... la belleza tiene un precio.. y aquí vais a empezar a pagar.. con sudor.

casajuntoalrio dijo

Si tienes perro cuando lo saques lo paras a mear en la puerta de la tienda...joder no, pobre perro . Pero haz campaña. ¡Que asco me dan!
Besos

Rusbel

Rusbel dijo

Con las Cebolla Rellenas de Huraño... Esto se solucionaba...

casajuntoalrio dijo

Con las cebollas... y un buen boicot.
Besos

olga

olga dijo

Pues mira que yo si tengo perro,asi que...

casajuntoalrio dijo

Besos olga y gracias por leer el post

olga deniz gonzalez dijo

Es que yo era eso lo que queria decir,pero no tengo tanta facilidad de palabra como vosotros,aunque la idea es la misma,no llegare a escribir igual,sabeis mucho de politica y esas cosas,a mi la verdad me aburre bastante pero me gusta saber lo que piensan los demas,gracias

casajuntoalrio dijo

Te aburre la política pero tienes buena y critica mirada de las cosas. Te aplaudo por ello.
Aunque te aburra no olvides que formas parte y que tu opinión y tu voto (el que quieras) es importante.
Besos

La Bombilla dijo

Bueno, te daré mi opinión. Es cierto que yo el mundo de la publicidad, no lo entiendo. Es más, cuando era pequeña, repetía tanto las canciones, que en casa, y junto con la creación del mando, se impuso la norma de enmudecer la tele, cuando había anuncios. Así que así sigo, años después... cuando hay anuncios, fuera sonido y atención en otra cosa... eso cuando estoy viendo, la tele, que es bastante poco. Tampoco me fijo en los carteles... así que poniendo esta premisa, te diré lo que pienso del cartel.

Creo que es disuasorio. Que el poderle decir a una niña, que si no come, puede desembocar en esa imagen, en lugar de en la modelo o la actriz de moda de turno. Es positivo.

Por supuesto, yo no lo estoy mirando, desde el punto de vista de la tienda, sino un apoyo, a la educación de nuestros jóvenes.

Un beso :D

casajuntoalrio dijo

El resultado final es que se han promocionado las tiendas gratis .Y si hay que enseñar imágenes, creo que serí mejor hacerlo en una campaña dirigida y controlada.Puede que alguna niña le asuste y coma, pero mchas de las que vomitan piensan que no están tan mal como esa y que lo pueden seguir hciéndolo. Más cuando elas no son conscientes de su estado y se piensan que estabien.
Un saludo

La Bombilla dijo

Es que, yo dudo que ninguna campaña pueda ayudar a alguien que ya padece la enfermedado, porque precisamente esa enfermedad no les permite verse como en realidad están.

Que es una campaña publicitaria, no lo he puesto en duda, pero que puede servir como disuasorio, pues también. Si ellos la han utilizado para sus intereses, yo lo haré para los míos.

Buenas tardes

casajuntoalrio dijo

Hombre para enseñarles la fotos en plan coco, para eso sí que vale. Pero es publicidad de empresa antes que campaña.
Algunos sicologos insistieron que no beneficiaba a los enfermos de anorexia.
Luego el coco supongo que se puede emplear puntualmente pero lo importante será enseñarles buenos habitos de nutrición desde pequeños.
En el caso de las tiendas y diseñadore siempre juegan con modelos muy delgadas y fabrican tallas pequeñas con lo cual hay un predominio de la estética casi anorexica. También me parecen un poco sospechosos.
Saludos

celia-lor dijo

La publicidad es el comienzo, nuestr@s cri@s, que ya empieza a heber casos con demasiada frecuencia en chicos, los adolescentes son inseguros y su mundo se rodea continuamente de publicidad engañosa que no son capaces de detectar, las consecuencias yo las conozco, soy enfermera y he trabajado con algún caso de anorexía y realmente así en vivo y en directo te trastoca por completo, no entiendes que puede pasar pero si ves alrededor observas que el entorno, en general familia y amigos no suele ser tampoco idoneo, como madre me preocupa por mis hijas y por otro lado no entiendo y lo digo por que lo he visto como pueden llegar crías de 16 años a pesar 23kg y sus padres no se han dado cuenta de que tienen un problema he incluso negar que lo tengan.
Filtrar la información que les llega a nuestros hijos cada vez es más dificil, y hay es donde esta esa publicidad promobida por las grandes compañias y las grandes firmas, fomentar entre nuestros niños la idea de que la imagen no lo es todo quizás ayudaría.

casajuntoalrio dijo

Muchas grandes firmas se echaron las manos a la cabeza cuando en la pasarela cibeles controlaron la masa corporal. En París no aceptaron que se hiciera. Tienes razón celia ,la educación en valores desde pequeños es lo primordial. Los valores del la sociedad actual son .además de perversos para la mayoría de la población mundial, muy lejanos del ser felices .
El poder, la acumulación de riqueza,la competencia,el consumo y la bellez exterior sólo conducen a la frustración o a la psicosis. El poder se basa en eldesarrollo del ego y en la separación de nosotros mismos.La riqueza sólo la consiguen unos pocos que suelen ser siempre los mismos, Para ello la gente se lanza a lacompetencia y se chafa al otro y no se le ayuda y la belleza exterior (dictada por las casas comerciales) se acaba. Solo se es bello entre los 20 y los treinta. Es un tema dificil por que el modelo presiona con mucha fuerza. Por eso si tenemos hijos la responsabilidad principal es nuestra.
Un beso y gracias por pasarte pora quí

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CASAJUNTOALRIO

.Y heme aquí, solo, como el pequeño huérfano de los naufragios anónimos.
Ah, qué hermoso..., qué hermoso.
Veo las montañas, los ríos, las selvas, el mar, los barcos, las flores y los caracoles.
Veo la noche y el día y el eje en que se juntan.
Ah, ah, soy Altazor, el gran poeta, sin caballo que coma alpiste, ni caliente su garganta con claro de luna, sino con mi pequeño paracaídas como un quitasol sobre los planetas.
(Vicente Huidobro)

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