VALENCIÀ: LLENGUA I IMATGE

Quan la bala travessa

els cossos

...

L’objectiu de l’anunci és aturar l’ús de les armes, parar la violència, majoritàriament la racista.

Nom del producte / marca: Emissora de ràdio Choice FM
Eslògan / logotip: Stop the bullets, kill the gun. Peace on the Streets./ Para les bales, mata la pistola. Pau als carrers.
Objectiu: Reduir la violència als carrers, rebaixar l'índex de crims, acabar amb l’ús de les armes (pistoles i navalles...).
Emissor: L’emissora de ràdio.
Receptor: Totes les persones que veuen la publicitat, però, especialment, els joves.
Ubicació: L’espot ha sigut rodat als Estats Units i és obra de l’agència AMV BBDO i la productora Therapy Films.
Duració: 1 minut.

Descripció del conjunt d'imatges:

Per a la gravació de l'espot s'ha utilitzat una càmera super ràpida o “phantom camera”, que captura 10.000 imatges per segon. Amb aquesta tècnica se'ns mostra la bellesa de les imatges que deixa una bala en impactar amb peces inanimades i quotidianes, com un ou, un got de llet, una poma, una botella de ketchup, una botella d’aigua i un meló. L'impacte final es produeix quan veiem, en l'última imatge, el cap d'un adolescent de color.

Descripció dels elements morfològics:

Escenari o ubicació: Tots els elements apareixen col·locats sobre un pal metàl·lic; darrere hi ha un fons pla, de color gris blavós.
Sons: Una melodia de música clàssica.
Objectes: Els objectes no tenen cap moviment, estan completament quiets, en estat de repòs; només sofreixen un estat d’explosió quan la bala els travessa i, en aquests moments, és quan juga la imatge amb els colors i la velocitat i el ritme de la gravació; tret de la imatge final en què apareix la cara del jove.

Aspectes sintàctics - expressius:

Plans i angles de la càmera: La càmera està col·locada en un punt fix, al mateix nivell d’altura que els objectes, sense cap moviment.
Narració: Ivor Etienne, Director de Choice FM, comenta que l’emissora “s’agafa molt seriosament el tema del crim amb pistoles, per això hem llançat la campanya “Pau als carrers”, ja que els efectes de la violència amb armes afecten a part de la comunitat jove urbana amb la qual nosaltres entrem en contacte al Regne Unit”.
La força del missatge de l’anunci “Mata la pistola” ens ve a dir que no és gens atractiu dur una pistola, que un arma no és un joguet o que mai et traurà de cap perill el fet de portar una arma. Al final, la violència amb armes destrueix les vides dels jóvens i, en mostrar aquest anunci en els mesos d’estiu, esperaven posar aquest missatge en la ment del jovent quan ells estiguen cara a cara amb problemes o situacions conflictives.
Valoració crítica:
Jo crec que sí que s’aconsegueix l’objectiu del missatge; queda clar un: No a al guerra, No a la violència, No a les armes: Pareu les bales. El moment en què la bala es dirigeix al cap del xiquet genera un clar rebuig en l'espectador que no vol veure com l bala progressa en la seua trajectòria. L'espectador no vol que passe cap mal o fet desagradable, no vol veure una execució d'un innocent. És així coml’emissor ens dóna a entendre que les bales i les pistoles no duen a cap objectiu positiu i que el resultat mai no és bonic, sinó més aviat al contrari, comporta situacions d'intens dolor i sofriment.
Opinió personal:
M’ha agradat aquest anunci publicitari perquè el missatge em resulta molt interessant i també la manera en la que s'explica i mostra. Eixe joc de ritme amb les explosions i els colors resulta molt atractiu plàsticament parlant.

Montse Olmos, 1r. B

En futurs post us mostrarem alguns dels comentaris que els alumnes han fet en contemplar l'anunci anterior. L'exercici que se'ls demanava estava plantejat en els següents termes:

Després de veure la publicitat anterior i de visitar el bloc Rebomboris (IES Almussafes), on trobareu altres models de comentari de publicitat, feu un breu text seguint l'esquema:

1) Títol, parts, objecte que s'anuncia, objectius, emissor i receptor del missatge.

2) Descripció del conjunt d’imatges.

3) Narració: relat o història que es conta.

4) Argumentació: Què passa amb cada objecte? Per què?

5) Valoració crítica: S’aconsegueix l’objectiu? Per què?

6) Opinió personal.

El text s’ha de fer en "valencià" estàndard, per tant, procureu utilitzar el vocabulari apropiat i fer bon ús del diccionari.