eCRM; Email, Móvil y Social Networks

Hace días que no publico nada (http://www.digitalbestpractices.blogspot.com/) porque estoy preparando a conciencia mi próximo post acerca de nuevos servicios/productos gratuitos para el cliente que se pagan con publicidad. Pero como una de mis resoluciones para el 2008 es escribir un post a la semana aquí os dejo dos breves acciones virales que me parecieron interesantes y una tendencia que se confirma en el mundo de la televisión.

La primera acción es un video publicado hace ya algún tiempo, se llama el "test awareness" y tienes que contar el número de pases que el equipo blanco realiza, tienes que estar muy concentrado porqué es muy díficil acertar (yo fallé y eso que soy de ciencias)... . Ya me diréis que os parece esta campaña.
http://www.dothetest.co.uk/

La segunda acción es un juego flash, Media Buyers Revenge, que recibimos en la agencia dirigido a los media planners. La idea me pareció estupenda no sólo desde el punto de vista viral pero también desde la óptica de ventas o generación de visitas ya que los media planners reciben decenas de llamadas, emails, cartas al día ofreciendo nuevas oportunidades y realmente con este vídeo conseguieron destacarse del resto. Si trabajas con media planners pásales este juego, les va a encantar :-)
http://www.intergi.com/mediabuyer

A veces es tan importante el diseño y la ejecución como el contenido para que un vídeo, email o página web sea viral. Otras veces es inlcuso mas importante, especialmente cuando el contenido no es tan atractivo.

También recibí este otro vídeo por su ejecución del Banc de Sang i Teixits; muy simple y efectivo. En ambos casos estas creaciones cruzaron el Atlántico hasta nuestra oficina en NY. http://www.5segons.com/watch.php?id=2&v=K9hsIu6jPIg

No existe una fórmula secreta pero algunas de las campañas virales con más éxito están inspiradas en algunos vídeos "caseros" de Youtube.com o algunas fotografías de Flickr.com, creados por usuarios como tú o como yo y que han tenido miles de visitas sólo con la ayuda del boca-oreja.

Por ejemplo, apuesto que este vídeo, "MUTO a wall-painted animation by BLU", será todo un éxito y seguro que algún anuncio futuro lo utilizará como inspiración.

Haz click aquí para ver este vídeo http://www.vimeo.com/993998

El vídeo de la campaña de Dove "por una belleza real", que ganó dos Grandes Premios en el festival de publicidad de Cannes de 2007, es un buen ejemplo de como una agencia publicitaria se aprovecha del contenido generado por usuarios.

Ahora échale un vistazo a este increible vídeo creado por Noah (NK5000), colgado en youtube en Agosto de 2006, un año antes que el vídeo de Dove . Notas algunas similitudes; música, encuadre, fotogramas, etc... . Nadie ha confirmado que se inspiraron en la creación de este chaval pero en mi opinión es más que obvio... . Amigos de Dove al menos mandadle un regalito a Noah :-)

Este anuncio de la NBA también le debe algo a nuestro amigo Noah :-)

La clave es "cazar" estos "vídeos/fotos/historias" (como el de Noah o BLU) al principio, cuando empiezan a tener cierto éxito en youtube.com, break.com o flickr.com y cuando recibes el primer email de un amigo que te pide que los chequees. Cuando suceda esto siéntate con tu equipo de creativos a discutir entorno a estas creaciones, seguro que algunos pueden ser una buena base de inspiración para vuestro nuevo anuncio.

+ info http://www.digitalbestpractices.blogspot.com/