Imprenditore. Blog de Negocios y Consultoría Política.

Internet es hoy más que nunca una ventana al infinito. Un canal de comunicación con todos aquellos dispuestos a interesarse por lo que dices o haces en cualquier lugar del mundo.

Las Business Schools también son sensibles a este fenómeno, y al igual que el tejido empresarial en general, con especial relevancia, ya que en el mundo de los negocios estas obligado a no quedarte atrás, si no quieres desaparecer, claro.

Hace poco recibí un encargo que me hizo especial ilusión y que supone un reto personal. Un colectivo de EESAE, Business School donde yo estudié, me encargó elaborar un blog donde expresarse y compartir experiencias sobre los negocios, la escuela y la vida en general.

He comenzado a desarrollarlo hoy mismo, asi que estoy abierto a cualquier sugerencia.

BLOG EESAE

Hacer una enumeración de lo que deberían ser los servicios o productos de una Consultoría Política es una tarea compleja.

Todo sujeto en competencia tiene un claro objetivo: Ganar. Y en el marcado político los partido disputan en un marco de competencia reglada una sola cosa: El control del PODER.

La democracia en un sistema político que busca ante todo una cosa, evitar que la lucha por el poder se realice de manera violenta. De esta forma se articulan unas reglas de juego y se configuran unos actores, los partidos políticos.

En este contexto el Plan de marketing Político podríamos definirlo como: Un proceso a través del cual los partidos políticos determinan sus objetivos, asignando recursos económicos y humanos a la consecución de esos objetivos y estableciendo sistemas de control para determinar su eficacia.

Las fases del mismo serían las siguientes:

1. Análisis. Externo e interno. ¿Donde estamos y por que?
2. Previsiones.
3. Objetivos. ¿Donde queremos estar en el futuro?
4. Estrategia. ¿Cual es el camino que debemos seguir para alcanzar nuestros objetivos?
5. Marketing Mix.
6. Control. tan importante como elaborar un buen plan de marketing, es controlar su posterior desarrollo, para que nos permita efectuar las correcciones necesarias antes de que un pequeño error se convierta en insubsanable.

¿Que es Politing?

Politing es un termino utilizado para denominar al Marketing Político. Aunque existen discrepancias sobre las posibilidades reales de trasladar las técnicas convencionales del marketing el mercado político o no, la respuesta debería ser positiva. Si bien el marketing utilizado en el mercado político se asemejaría más con el utilizado en la prestación de servicios, que con el utilizados en productos de gran consumo. Aún así siempre debe adaptarse a las especiales sensibilidades y particularidades del mundo político.

Un día un amigo mío, con el que iba a escalar habitualmente me dijo algo que no olvidaré nunca.

Nos encontrabamos ante una vía de grado 6c realmente preciosay me dijo:

Si las vías que ahora son 7a (un grado de dificultad alto) pasaran a ser 6c (un grado un poco más bajo, aunque la graduación suele distar de ser algo totalmente objetivo), y las 6c pasaran a ser 7a, sería interesante observar que tipo de vías querría hacer la gente.

A buen entededor pocas palabras bastan.

Os cuelgo otro vídeo de la B-School donde completo mis estudios de MBA. Así, de la misma manera aprovecho para publicitar un MBA Blog, que ha abierto en la sección MBA Blogs de la revista Business Week.

Hace algún tiempo colgué una serie post sobre Coca Cola Vs Pepsi, que eran producto de un trabajo que tuve que presentar a mi profesor de Marketing Operativo.

Para ese mismo módulo, y a modo de evaluación, tuve que realizar un Plan de Marketing sobre un producto ficticio de la marca Samsung, un televisor de 21 pulgadas con internet, gestión informática del hogar, software para inventarios, recetas etc... en resumen, un pedacito de futuro en electrónica del hogar.

Os he adjuntado la presentación que hice en Power Point de dicho Plan de Marketing.

Tal vez le sea de utilidad a alguien algún día. y si no, por lo menos espero que os resulte entretenido.

En España la publicidad comparativa está muy limitada. Spots donde se realice una denigración de la competencia o una comparación de productos no justificada desde parámetros objetivos, puede considerarse prohibida. Por lo que en la particular guerra Coca Cola Vs Pepsi no hemos podido asistir al mismo espectáculo que los consumidores de países como EE.UU.

Actualmente, para hacerse una idea de la estrategia de cada una estas compañías en territorio español, basta con navegar un por sus webs: www.cocacola.es y www.pepsi.es

Aunque en el caso de CoCa Cola tenemos que echarle un poco de imaginación, ya que al margen de su estupenda campaña navideña, con historia animada de aventuras incluida, parecen que están en proceso de re-construcción web.
De cualquier se acierta a adivinar la campaña "movimiento Coca Cola", una apuesta por llegar a segmentos de población situados en la adolescencia o incluso pre-adolescencia. Una manera de fidelizar a sus clientes desde que comienzan a dar sus primeros pasos como consumidores.

Pepsi , en cambio ofrece una imagen algo más cool y menos infantil que la página web de Coca Cola. Con un estilo cuidado, representa una opción alternativa de vida y de bebida. Tal vez el mensaje que quieran enviar sea ese: una alternativa al convencionalismo.

Estas dos empresas llevan la confronntación hasta el absurdo. O la genialidad según se mire. En su campaña publicitaria en EE.UU. escogieron de manera paralela como imagen de sus marcas a dos "rubias superstars" de la música. Aunque lo parezca, no lo son la misma.

En vez de adoptar una estrategia clara de diferenciación y adopción de ventajas competitivas parecen optar por la casi total cofusión.

Claro, que si Coca Cola es la número uno, Pepsi tal vez puede sentirse cómoda siendo la número dos.

Viendo este anuncio me daba la impresión de estar viendo a un forofo del Real Madrid y uno del Barcelona (salvando las distancias, por supuesto). Cada uno tiene claro "de quien es", pero dificilmente me daría una respuesta racional si le pregunto el porque.

Y tu, ¿De quien eres?

La guerra entre dos grandes colosos. Sin duda, una lucha de titanes.

Uno de mis professores de EESAE Business School nos propuso que indagaramos sobre un tema: COCA COLA Vs PEPSI. En un principio se me presentaba como una pesada tarea más, "de esas", con que disfrutan fusilandome mis profesores del MBA. Pero encontré tanto material, de tan buena calidad y tan sumamente divertido, que no puede evitar escribir un post.

Además es una buena escusa para obligar a mi profesor a visitar este blog ;-)

Empezaremos haciendo un poco de historia, para luego reflejar la situación actual y ver algunos spots.

Pepsi nació en 1983 y desde ese mismo momento se convirtió en el mayor problema de Coca Cola.

Sus inicios no fueron sencillos y estuvo a punto de quebrar, hasta que fué adquirida por un antiguo distribuidor de Coca Cola, que así se volvió en contra de la empresa con la que había trabajado hasta el momento.

Este mismo, ofreció la compañía a Coca Cola, cuando la subida en los precios del azúcar complicó la marcha del negocio. La negativa de Coca Cola sería su mayor error, desatando una guerra sin cuartel entre las dos compañías.

En un principio la estrategia de Pepsi fué la abaratar los precios, lo que suspuso que Pepsi diera la imagen de CoCa Cola para pobres y no consiguiera desbancar a Coca Cola, que continuaba siendo lider absoluto en el sector en EE.UU.

Un spot televisivo de test ciego daría un vuelco a las cosas. Una ancianita en un supermercado era sometida a un test ciego, y ante su sorpresa, elegía pepsi como mejor sabor. Esto llevo a Coca Cola a cometer el mayor error de marketing de sus historia: la New Coke, que supuso un autentico fracaso.

Posteriormente se han sucedido toda un serie de spots donde se enfrentan una a la otra.

Vía: Funversion.

Este anuncio navideño es una buena prueba del enfrentamiento. He encontrado alguno más que os resultará interesante.

Una imagen vale más que mil apalabras. ¿A alguien no le ha llegado el mensaje todavía?