La Caverna Cibernética

En mitad de la vorágine de demandas que acucian a Google por su modo de organizar los resultados de las búsquedas -la mayoría en la Unión Europea-, la empresa del famoso buscador anuncia que modificará su algoritmo para aumentar la calidad de sus búsquedas y, sobre todo, para penalizar las webs con contenidos poco interesantes.

El gigante de Internet ha explicado en un comunicado que afectará al 12% de las búsquedas, lo que significa que 1 de cada 10 búsquedas cambiará significativamente sus resultados. Aunque el cambio sólo afectará de momento a Estados Unidos, se prevé que se aplique en un espacio de tiempo relativamente corto a otros países.

Hasta ahora la principal baza de Google reside en su buscador, encargado de "organizar la información disponible en el mundo" -curiosa misión se han encomendado- gracias a un algoritmo que permite hacerlo sin utilizar la opinión de los seres humanos. Tan sólo es necesario el empleo de factores computables matemáticamente, como los enlaces, para obtener un resultado "objetivo".

El problema reside en que para las empresas es fundamental que sus productos y servicios aparezcan en los primeros puestos en un buscador que, por ejemplo en el Estado, afecta al 90% de las búsquedas. Si se cumple el requisito de estar en los primeros puestos, se garantiza un gran flujo de personas en la página web y esto provoca que las compañías se "aprovechen" de la popularidad de Google.

Aunque pueda parecer complicado lo hacen creando webs que gracias a su diseño facilitan aparecer en los primeros puestos cuando se realiza un determinado tipo de búsqueda. Por ello en los últimos años empezaban a darse casos en los que en primer lugar aparecía una página "nacida" para engañar al algoritmo, no la más relevante. Esto, al final, es una gran amenaza para Google ya que sus resultados dejan de ser fiables.

Por ello se han propuesto mejorar el algoritmo -no es la primera vez que lo cambian, pero parece que sí será la vez más relevante- a partir de criterios de calidad y originalidad del contenido. Ser referenciado por otras páginas ya no será el factor determinante.

En lo que afecta a los medios de comunicación, este cambio será determinante ya que llevan años quejándose de que sus páginas aparecen por detrás de otras que, literalmente, copian sus contenidos. Esto supone una gran variación en el número de lectores... y en el número de euros ingresados por lector y publicidad.

Ante esto se plantean varias cuestiones: ¿está Google reconociendo que falla su sistema de búsqueda? ¿Hay que superar el sistema de algoritmos para pasar al de recomendaciones personales como propugnan las redes sociales Facebook y Twitter? Hasta dentro de un tiempo no podremos responder a estas preguntas. De momento sólo sabemos que Google lleva mucha delantera.