La Caverna Cibernética

El gran negocio de Internet es, sin duda, la publicidad. Cualquier producto o servicio queda expuesto a millones de personas en cualquier rincón del planeta. Y como todo negocio, tiene aparejado polémicas. El más candente es, sin duda, el de las cookies: herramientas informáticas que sirven para rastrear las páginas en las que ha estado un usuario para poder ofrecerle publicidad a medida.

Hasta aquí la teoría. En la práctica se da un claro choque entre su implantación y el derecho a la privacidad que tiene aparejado cualquier usuario cuando navega por la red. Para evitar estos problemas, el sector europeo de la publicidad online -representado por el Interactive Advertising Bureau Europe- firmó ayer un acuerdo de autorregulación. El código permitirá a los individuos gestionar su privacidad a su gusto.

En el punto de mira de este acuerdo están las cookies. Esa herramienta que permite, mejor que ninguna otra, conocer el "comportamiento de la navegación" o behavioural advertising. Es por ello que el sector ha decidido llegar a un acuerdo antes de que una directiva europea el obligara a ello. A partir de ahora las "galletas" podrán seguir utilizándose previo consentimiento del usuario. Si éste no está de acuerdo, su navegación en la red estará libre de rastreo.

Entre los nombres que conforman la lista de firmantes están Google,Yahoo!, Microsoft, Orange, Financial Times, BBC Worlwide, Telegraph Media, Guardian News & Media y PRISA. Ahora tienen hasta junio de 2012 para empezar a cumplir sus propósitos. Toda la publicidad gráfica basada en el behavioural advertising incorporará un icono que permitirá a los usuarios preservar su privacidad. El sistema es sencillo: se pincha en el icono y se accede a la web de la empresa anunciante donde el internauta podrá darse de baja en pocos pasos.

Esta página será una especie de ventanilla única en varios idiomas donde se controlará la publicidad que aparece pegada en cada website. Ha llegado la hora de que las empresas sean más transparentes en el tratamiento de nuestros datos. Felicidades internautas.