La Caverna Cibernética

Uno de los principales caballos de batalla entre los usuarios de Internet y los buscadores siempre ha sido la gestión de los datos de navegación de los internautas. La posibilidad de la gestión privada de la identidad de cada persona cuando se encuentra en el ciberespacio de un modo similar al de la vida "real".

Ha habido muchos proyectos y promesas para acabar con una vertiente de la red que genera millones de dólares. Al fin y al cabo esa información es muy valiosa para cualquier empresa. Mucho más que cualquier estudio de mercado. Cualquier persona, desde la "intimidad" de su ordenador, visita las páginas que quiere. Ve los productos que le atraen. Los compra, los compara, habla de ellos. El problema se da cuando la privacidad no es tal -vía cookies, por ejemplo-.

Para mostrar una mayor transparencia Google -principal buscador de la red con un 85% de la cuota de mercado mundial- ha presentado una nueva herramienta. Se trata de "Me on the web" y nos permite registrar toda la información que existe en el ciberespacio sobre nosotros, aprender a gestionarla -eliminar la que no deseemos- e, incluso, recibir alertas cuando haya contenidos nuevos relacionados con nosotros.

La opción es, pues, múltiple. Podemos ver nuestra "huella digital", gestionarla y, si queremos, eliminarla. Para poder utilizar este servicio sólo hemos de tener una cuenta Google -¿quién no la tiene?- asociar nuestro perfil a determinados servicios -en el Panel de Control se nos explica muy fácilmente- y acceder a la dirección creada a tal efecto.

Una vez dentro un menú nos explica las opciones que tenemos con nuestra propia identidad y cómo llevar a cabo nuestros deseos e intenciones. Desde Mountain View tienen claro que la reputación de uno en la web no sólo viene de lo que publicamos o creamos en el ciberespacio, sino también de lo que dicen o cuelgan sobre nosotros. Por ello creen necesario tener un control sobre ambas facetas de nuestra personalidad en la red.

Andreas Tuerk, uno de los desarrolladores de la idea lo tiene claro: "búscate en Google; crea un perfil Google; elimina el contenido no deseado y los resultados de búsqueda asociados y recibe notificaciones cuando aparezca tu información personal en la web". Sencillo y seguro.

Panda, el nuevo algoritmo de Google

Cuando se anunció un cambio en el algoritmo de Google a principios de marzo muchas webs se tambalearon. Se pasaba de potenciar las páginas con más enlaces a penalizar a aquellos sitios que tan sólo replicaban información sin ser creativas.

Barry Schwartz -una de las cabezas visibles de la Red Innova- advierte: "en España todavía no se ha notado porque es mucho más efectivo en inglés". Sin embargo, aunque recomienda utilizar otras herramientas en la red, "Bing está mejorando mucho" y el buscador semántico Wolfram Alpha es un "experimento muy interesante", considera que el nuevo algoritmo cambiará la cara de la red.

Así, para este experto en la red, lo más interesante actualmente es ver cómo se difuminan las fronteras entre los ordenadores y los dispositivos móviles -en especial teléfonos- y cómo afectará en el comportamiento de los internautas la incorporación de las búsquedas por voz y por imágenes que Google ha puesto en funcionamiento en su website.

Schwartz tiene una fe ciega en el nuevo HTML5. Mejorará profundamente la red. Es lo que él llama "el efecto Apple". Aunque ahora se pidan multitud de aplicaciones en su plataforma, en Android o en cualquier otra, lo importante no es lo bonito o feo que sea el software, sino lo bien que funcione.

Sobre las redes sociales, el experto sabe que ha llegado un punto en el que los buscadores no pueden prescindir de ellas. Google o Bing no van a cambiar los resultados por ellas, pero saben que sí queremos conocer qué opinan nuestros contactos sobre nuestras búsquedas -productos y servicios, por ejemplo-. Aún así, nos recomienda que sólo nos guiemos por esa opción cuando busquemos algo por un motivo personal. Cuando sea algo profesional, lo mejor es desconectarla y guiarnos por los algoritmos. Como siempre, hay que separar placer y trabajo.