17 Ago 2011

Facebook y la publicidad forzosa

Escrito por: Gaizka Manero López el 17 Ago 2011 - URL Permanente

La principal fuente de negocio en internet es, sin duda, la publicidad, un sector dominado, por el momento, por Google. Uno de los motivos por los que Facebook -la red social por excelencia- no consigue todos los ingresos que debería por este concepto viene por el escaso valor de la misma en este entorno. Es muy sencillo pulsar el botón de cerrar y olvidarnos de la misma. Precisamente por esto la empresa está ensayando sistemas de presentación de la publicidad que no puedan ser bloqueados por el titular de la cuenta.

De momento se busca que las páginas donde aparecen los comentarios de los "amigos" de los usuarios y los "me gusta" -los puntos más visitados de la red- vengan acompañados de publicidad que el propietario de la cuenta no pueda filtrar o bloquear. No obstante, según aparecía publicado la semana pasada en The Wall Street Journal, esto requeriría un cambio de concepto en estos ítems. Actualmente, los comentarios de los amigos del usuario aparecen ordenados según el rango de interactuación entre ambas partes y el titular puede bloquear los contenidos volcados por determinadas personas -como por ejemplo la publicidad de las empresas-, es por ello que se busca que esta opción se elimine en el caso de los contenidos comerciales.

Esto acabaría con las quejas de algunos anunciantes que se quejan del emplazamiento de sus "consejos", aunque nos tememos que agravará las de los usuarios que no quieran ver su website lleno de publicidad. La noticia, además, adquiere relevancia en unos días en los que se ha hecho pública la caída del "Rey del Spam", acusado en verano por un juzgado de California por enviar más de 27 millones de correos electrónicos no deseados -spam- y de haber comprometido, entre otras, más de medio millón de cuentas en Facebook.

Sanford Wallace (nombre del detenido) se saltó, al parecer, la orden judicial de 2009 que le prohibía acceder a Facebook -ya tenía otra de los 90 que tampoco le dejaba entrar en MySpace después de ser relacionado con una empresa que envió en esa década más de 30 millones de spams diarios-. Ahora se enfrenta a una pena de hasta 40 años de cárcel y hasta dos millones de dólares. Mala época para forzar la publicidad.

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La Caverna Cibernética

Esta bitácora digital nace tras un viaje a Nueva York con mi esposa Arantxa en el verano de 2010. Tras visitar la capital del mundo vimos que, en muchos otros lugares, la tecnología es una parte absolutamente indispensable de la vida cotidiana.

Es por ello que, a partir de ahora, intentaremos descubrir juntos como la ciencia y sus avances nos hacen la vida más fácil.

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