La Guerra de los Medios

Sogecable y Mediapro andan inmersas en una guerra por la emisión y el control de los derechos audiovisuales de los clubes de primera y segunda división. Se han denunciado recíprocamente por pirateo de señal e incumplimiento de contratos.

¿Quién lleva razón?

Analizamos las claves.

Antecedentes:

Sogecable lleva controlando durante unos años, a través de su filial AudioVisual Sport (en adelante AVS), en régimen de casi monopolio (compartía accionariado con TV3) los derechos de los clubes españoles de fútbol. Para garantizar el cumplimiento de la llamaba Ley del Fútbol (que prohibe que una misma empresa emita los partidos en abierto y en PPV), las televisiones autonómicas emitían un partido en abierto, Canal+ otro y el resto se emitían en régimen de Pago Por Visión (PPV).

Pero un nuevo actor llegó a escena. Mediapro, con Jaume Roures a la cabeza compró los derechos de algunos clubes de fútbol a partir de la temporada 2008-2009. La idea era cederle a La Sexta la explotación de los partidos en abierto. Sogecable comienza a ponerse nerviosa por la pérdida de los derechos de algunos clubes y comienza a negociar con Mediapro.

El 24 de Julio de 2006 se firma un acuerdo entre Sogecable y Mediapro que parece dar continuidad al modelo de negocio de explotación de los partidos de fútbol. En dicho acuerdo se daba a Mediapro un 25% de AVS (gestora de los derechos) y a cambio Mediapro se comprometía a que fuera AVS la que gestionara la renovación de los contratos.

Sin embargo, Mediapro continuó comprando derechos y se negó a cederlos a AVS.

Los argumentos de Mediapro



En una nota de prensa publicada por la productora señala que “corresponde a AVS la renovación de los derechos de todos los clubes”, pero alega que Sogecable ha admitido que esta cláusula “no puede interpretarse como una prohibición de adquirir derechos de transmisión”.

Además Mediapro señala que aún no ha entrado en el accionariado de AVS "porque Sogecable no ha realizado las gestiones necesarias"

En lo referente al dinero que Sogecable dice que le deben (58 millones €). Mediapro comenta que debe pagar cada temporada 150 millones a AVS. Pero que paga 98 millones € a los clubes por unos derechos “de los que se beneficia AVS y Sogecable” por lo que “en estos momentos tenemos un saldo positivo con AVS y el saldo negativo no se producirá hasta el primer trimestre de 2008”.

Los argumentos de Sogecable



Por su parte Sogecable dice que en el contrato firmado por Mediapro y Sogecable, se comprometían a: "garantizar la continuidad del modelo actual de explotación de los derechos audiovisuales del fútbol que ha venido desarrollando AVS".

En consecuencia AVS debería explotar como ha hecho hasta ahora la cesión de los derechos en abierto, en pago y en PPV así como su difusión en internet, internacional o teléfonos móviles.

¿Hay alguna razón para defender el actual modelo de explotación de los derechos? ¿Régimen monopolístico o competencia perfecta?

En primer lugar, haciendo referencia a la segunda pregunta diré que hay dos razones fundamentales por las que el mercado de los derechos audiovisuales del fútbol no puede ser nunca un mercado de competencia perfecta.

La primera alude al hecho de que para poder emitir un partido, se ha de contar con los derechos de los dos clubes que lo jueguen. ¿Qué ocurre si una empresa tiene los derechos de uno de ellos y otra del otro? Que ninguna de ellas podría emitir dicho partido sin perjuicio de la otra. Imaginense si fueran muchas las empresas que pugnasen por los derechos, sería imposible emitir los partidos.