190.24.77.250 5063 2008-05-13T14:44:43Z 519117 Benetton ha querido plasmar en sus posters la confrontación ideológica en varios aspectos distintos del modus vivendi de la comunidad: las posiciones religiosa y política (un palestino y un israelita), la racial (un blanco y un negro), la moral (el bien y el mal representados por un angel y el diablo), la social (los convictos y la guerra), etc. El discurso de la marca adopta un tono más serio y comprometido que los mostrados por su contraparte Vuitton. prooxi2000 143419 1 0 1 190.24.77.250 5063 2008-05-13T14:49:25Z 519127 Lo que veo en Benetton es el deseo de garantizar el entendimiento de dos o más posiciones en conflicto, cuestionando las barreras que las separan para conducir al diálogo franco y sin tapujos, aboga por integrar los opuestos, valorando sus diferencias y es a través de estas diferencias como se enriquece el mundo, es la mecánica de la diversidad. lucialamennor 143419 1 0 1 190.24.77.250 5063 2008-05-13T15:11:19Z 519161 Toscani fue afortunado al encontrar en Benetton una caja de resonancia para mostrar su inconformismo y su compromiso con los problemas sociales, cada poster hace referencia a la firma únicamente por el logo, la ropa pasa a un segundo plano, rompiendo con los cánones del marketing vigentes en su momento, arriesgándose al efecto contrario en detrimento de la marca, pero fue este atrevimiento el que los catapultó e incidió en el aumento de sus ventas. La última campaña que hizo que se rompiera la relación Benetton-Toscani, llevó problemas a la compañía no en el ámbito comercial sino por los alegatos en los estrados judiciales. reinhard 143419 1 0 1 190.25.161.125 5063 2008-05-13T23:45:57Z 520537 El periódico Fohla de Sao Paolo, Brasil publicó al respecto: "Los problemas de los palestinos, el fundamentalismo islámico, el cotidiano drama del SIDA y la contemplación de sangre derramada en Sarajevo son parte de una publicidad fuerte que nos lleva a tomar conciencia". A pesar de las críticas a la fotografías de Benetton, éstas resultan agradables, para algunos son una obra maestra, unos dicen: "mientras la agonía, sigue la venta" (frase que encierra una reflexión de la realidad), otros solamente decimos: "El tipo se la juega, que ya es bastante". josecarioca 143419 1 0 1 190.152.13.8 5063 2008-11-05T05:30:09Z 848215 ESTE MAN ES UN MAESTRO. jc 143419 1 0 1 jc