El consenso y la campaña negativa

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11227 Una de las técnicas electorales que ha dado muy buen resultado, durante gran parte de la historia del marketing político, ha sido la campaña negativa. A los yanquis se le cayeron "los palos del sombrajo" después de la "inocencia" de los Kennedy cuando se dieron de bruces contra dos de sus granos más dolorosos: Vietnam y el caso Watergate; temas que llevaban a los hogares los más negros nubarrones de forma constante. Pero las cosas cambian, las gentes y las situaciones cambian. En España se acoge con tremenda ilusión el que los partidos recapaciten y sus gentes solucionen sus asuntos por la vía del consenso. Claro que estamos acostumbrándonos a que ellos, los otros, osea los que no son de este mundo, los dirigentes, los políticos, aprovechen para cogerse de la mano en los funerales de los asesinados por ETA para marcarse el farol. Que está bien que se dialogue y que mejor está que bajen un pelín la tensión. Previo a las pasadas elecciones generales ya comenté que la estrategia del PP era errónea; para ellos no, las cuentas de la vieja les daban más de diez millones de votos; suficiente para ganar, a costa de no poder gobernar. Y me explico, si la izquierda no se hubiera movilizado como jamás lo había hecho hasta la fecha (salvo en contadas ocasiones previas), cosa que intentaron los dirigentes populares por activa y por pasiva, osea que los votantes de izquierda se quedaran en casa, si no que se lo pregunten a Elorriaga, los peperos habrían ganado. Pero hubieran tenido que negociar con los nacionalistas y, por tanto, no hubieran gobernado. Parece que han recapacitado y prefieren el mensaje positivo, después de la debacle electoral, por lo que pueda ocurrir en el futuro. Un arma de doble filo puesto que es difícil ofrecer una imagen de tolerancia cuando la posición ha sido contraria durante tanto tiempo. Y es por ahí, por ese camino, donde las ovejas se le descarrían a Rajoy. Bienvenido sea el consenso, bienvenida la campaña positiva y el diálogo pero seguramente si realizamos la prueba del algodón, mi temor es que Rajoy no la supere, ni él ni muchos de los suyos. Salu2

2008-05-16T06:08:31Z

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1 El consenso y la campaña negativa

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11227 Es la pregunta que se hacía Nicolás Maquiavelo ante situaciones de extrema gravedad. En la política moderna la pregunta puede extrapolarse a otra: ¿es mejor ser agresivo o conciliador?. Es fácil aparentar conciliación en momentos de crisis extrema, pongamos por ejemplo un asesinato de ETA; Lo difícil es ser conciliador en el día a día. Las normas de etiqueta y de protocolo, digamos que las de la diplomacia, tienden a consensuar todas las actuaciones y difícilmente atienden al miedo como recurso; salvo que sea la única salidad. Decía Napoleón que el miedo o el interés son las dos únicas palancas que mueven al hombre. Desde la derecha se ha apelado al miedo, como única arma política durante los últimos años. Situación que ha generado la llamada "crispación" que poco o nada hacen por el consenso, el avance y la negociación. Desde la izquierda se ha alentado tal crispación y se han tendido pocos puentes para rebajar la tensión; si acaso echar la culpa al contrario por no querer ceder en sus planteamientos Llegados a este punto, ¿qué es mejor, el ataque o la negociación?. Pues qué queréis que os diga, la negociación, el consenso y la empatía son armas necesarias en en mundo donde se han perdido valores y donde la mezquindad, la usura y le individualismo mandan. Hay que ser fuertes y tener fe en el ser humano; valores que se pretende no se desarrollen desde la más tierna infancia, en la escuela. Sinceramente no lo entiendo. Salvo que a los alevines se les quiera inculcar el odio al de enfrente, el individualismo y el miedo. En fin ¿qué es mejor, ser temido o ser amado?. en el caso de Rajoy el problema es que ni una cosa ni la otra, que a lo peor están más por odiarle que por temerle o amarle. María San Gil parace encontrarse en este grupo y no es la única. Ya lo dije en anteriores post, mientras clarifican su postura, en el Psoe va todo viento en popa. Al menos, el aire sólo nos trae los ecos de los tambores de guerra peperos. Los otros, con determinación, alegría, candidez, simpatía y una pizca de gracia; vamos como si ya estuviera todo hecho; aunque se aproveche la oportunidad para subirnos a los mortales la luz, el gas y la gasolina. Lo dicho, lo mejor será poner buena cara al mal tiempo; al menos eso nos llevaremos en el cuerpo cuando nos llegue la hora. Saludos

2008-05-15T07:35:26Z

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2008-05-15T07:35:26Z

1 ¿El político tiene que ser temido o amado?

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11227 Desde hace poco tiempo comienza a hablarse en España del concepto de consultoría política. Numerosos son los másters, cursos, seminarios, charlas y estudios sobre este proceso, imparable por cierto, que nos coloca a los que nos dedicamos a la labor en el centro del dilema. Me explico, ¿es necesario que el político tenga a mano a su propio consultor estratégico?. Pues sí, sin dudarlo; entre otros motivos porque si se nos hiciera más caso es posible que lo que está ocurriendo actualmente en ciertos partidos quedara de puertas para adentro, sin llamar la atención de los mass media y sin que el electorado tenga la sensación de que la política ha perdido el rumbo.<?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p></o:p> Los consultores políticos somos personas que hemos elegido la especialización en un mundo complejo donde se nos tacha de “americanizar” el mercado. Curioso por otra parte ya que hace poco más de un mes fui invitado a ofrecer una ponencia en un curso, junto a otros profesionales provenientes de la George Washington University, y debo decir que a poco que se hubieran descuidado se hubiera dado el caso contrario, el de “españolizar” a los yanquis. Hoy día la información está al alcance de todos y la investigación también. Al menos yo, sirva como ejemplo, me encuentro en un momento especialmente prolífico, por aquello de sentar las bases de mi tesis doctoral en Comunicación y Poder, teniendo muy clara la función del asesor político, la definición de la profesión y los retos que afrontamos a medio y largo plazo.<o:p></o:p> Curioso que en España se contrate a un arquitecto para diseñar una casa, que se exijan los servicios de un letrado para ejercer la defensa en un juicio o que para operarnos tengamos que acudir a un cirujano, en vez de a cualquier curandero que se precie o nos desprecie, según se entienda. Aquí, en política no hace falta, da igual que lleves toda tu vida estudiando, investigando, preparándote para los grandes retos, que te codees con los supuestos gurús del marketing político; cuando se trata de estrategia política, en España, de diseñar una campaña, de crear un camino cuyo objetivo final es la victoria, lo mejor es ponerse en manos de los estilistas, físicos y periodísticos. En cada ayuntamiento, en cada partido político, en cada esquina, hay un jefe de prensa, un asesor en comunicación. Yo me pregunto, ¿para qué sirven si los ciudadanos tienen la impresión de estar desasistidos, que la información no les llega?. Que mi intención no es meterme con este sector en concreto. Me quiero meter con sus jefes que hacen política y que necesitan junto a ellos personas especializadas en este campo, para que su labor destaque, para que la política llegue, para que ganen: en votos y en confianza.<o:p></o:p> El problema parte de una mala concepción, de una pretendida pérdida o cambio en el “status quo de los políticos al uso, como acto reflejo de aquellos que temen, precisamente, la profesionalización de la política”, como nos apuntaba hace años el profesor Cossialls i Ferrer en el Máster en Comunicación Política y Electoral de la Universidad Autónoma de Barcelona, estudios de los que partió, en mi caso, mi especialización. <o:p></o:p> Lo mejor, para evitar malos entendidos, es hablar de “americanización”, así tachándonos de “copiones” y de tener pocas ideas al respecto, se nos achaca el seguir técnicas que aquí no son válidas. Lo de siempre, lo de ser profeta en la tierra de uno es complicado, si esa tierra lleva el nombre de España.<o:p></o:p> La asesoría política tiene un padre, si no reconocido como tal, sí apuntando maneras. Se trata de Quinto Tulio Cicerón, hermano de Marco Tulio Cicerón, quien ya en el año 64 antes de Cristo, dejaba escritas unas cartas dirigidas a su hermano en su intención de llegar al Senado, cosa que consiguió, que nos han llegado a nosotros como “Breviario de campaña electoral”. Que la profesión viene de largo, que a lo peor son los americanos quienes se han “romanizado” y que nosotros, por aquello de ser mediterráneos, preparados y continuamente formados nos consideramos altamente cualificados para entrar a formar parte de un mundo en el que nos podemos ubicar sin complejos; quienes tienen que temblar no son quienes nos contraten, sino sus rivales.<o:p></o:p> Francisco Roldán Castro<o:p></o:p> Pte. de la Asociación Española de Consultores Políticos mail: <A href="mailto:aescop@aescopr.org">aescop@aescop.org</A> url: <A href="http://www.aescop.org/">www.aescop.org</A>

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1 La consultoría política, ¿“americanización” de la política española?

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11227 Lo de Acebes, Zaplana, Aguirre y Gallardón era un síntoma; lo de San Gil ya confirma que se trata de una enfermedad, desgraciadamente para el interesado, grave. Grave y con fecha de caducidad, próximo congreso del PP. Lo dije, como técnico, en su momento, el líder de la oposición se precipitó al confirmar su decisión de continuar, a pesar de haber perdido dos elecciones generales consecutivas. Y lo que está ocurriendo a partir de ese momento lo confirma. Difícil lo tiene ahora para convencer a su electorado duro que lo mejor es trabajarse a los nacionalistas. Lo de San Gil, quien a la postre es una de las figuras baluarte del PP, en su cara más inflexible, es sintomático y no parece que el electorado más radical de marcha atrás. Que ayer ni el mismísimo Basagoiti se enteraba de la decisión de su partido, en referencia a la ponencia de San Gil. En fin, a lo que iba, si Rajoy monta un circo esta tarde, le crecen los enanos, seguro. Y se lo merecerá por no seguir las mínimas normas de urbanidad ni del sentido común. Un partido político no es un cortijo donde se decida unilateralmente lo que quiere el jefe. La situación le pasará factura, atentos.

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1 Rajoy monta un circo y le crecen los enanos

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11227 Habla el profesor Gil Calvo, en su libro “Máscaras masculinas” del dilema del gorrón o parásito (en inglés free ryder). Y dice el experto que sale más a cuenta ir por libre y que sean los demás los que defiendan los intereses comunes para aprovecharse posteriormente, todos, de los frutos. Al respecto, el esquirol es el “sumun” como ejemplo. Si la huelga logra sus propósitos el esquirol pasa a beneficiarse del esfuerzo de sus compañeros. Caso de que la huelga fracase, el esquirol, tendrá la suerte de cara porque a él, precisamente a él, no le echarán. Gil Calvo señala que para que exista el gorrón tiene que haber algún primo que sirva de pardillo. Y es ahí donde encauzo el tema para meter a los políticos. Resulta que hace poco estuve ofreciendo un seminario sobre “Campaña permanente” en una ciudad mediterránea donde los concejales de la oposición hacen dejación de sus deberes, o sea hacer oposición, debido a los sueldos tan suculentos que reciben mensualmente. Las distancias con el equipo de Gobierno, me refiero a las electorales, son abismales; por tanto, ¿cuál es su solución?, hacer como que hacen, pero definitivamente no hacer nada, y que las cosas sigan igual. A mí me parece esta situación similar a la del gorrón. Es decir, los concejales en cuestión han encontrado unos “primos”, los electores, a los que tienen que engañar como si fueran simples pardillos para que les voten una y otra vez. Y no se les ocurra a los indecisos o débiles estructurales votarles a ellos ni por asomo, que ellos quieren estar en la misma situación hasta el día del juicio final por la tarde; por poner una fecha que a mi entender está lejísimos. El problema está en que esta situación se reproduce en demasiados municipios por toda la geografía nacional. ¿Quiere ello decir que todos los electores somos unos pardillos?. No, quiero decir con ello que muchos políticos son profesionales sólo para cobrar el sueldo pero no para desarrollar su labor. Trabajo que tarde o temprano acabará y que puede enviarles al ostracismo total, si no a la debacle económica personal por lo de haber vivido a cuerpo de rey, a costa de los pardillos, sin preocuparse por su futuro a medio y largo plazo. Señala Gil Calvo que los primos, “pringaos” o pardillos “son evidentemente los héroes: seres altruistas dispuestos a sacrificarse por los demás”. Gracias por la parte que me corresponde, aunque siempre tengo a mano la frase del todopoderoso periodista americano Walter Lippman quien dijo aquello de que “cuidado con el rebaño desconcertado cuando brama y pisotea”. Pues eso, que pardillos pero con sentimientos y una razón poderosa por la que los elegidos deberían hacer su trabajo: la papeleta electoral, al día de hoy y en democracia, la seguimos teniendo nosotros. <?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /><o:p> <A href="http://www.politiquear.com">www.politiquear.com</A></o:p> <o:p></o:p>

2008-05-12T14:24:44Z

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1 Gorrones, primos, pardillos y esquiroles

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