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Doctor, estoy borroso

2008-11-17T05:35:21+01:00

El día que la escuela llevó a los alumnos de excursión a la fábrica de yogures, se realizó una de las mayores fantasías de la infancia.

Tras visitar las instalaciones vestidos con batas blancas, entraron en La Sala. Imaginad la escena: una gran habitación con muchas mesas; sobre cada mesa, una montaña de yogures; y delante, 50 niños con los ojos fuera de sus órbitas.

Yo era uno de esos niños y aún hoy no entiendo por qué para Danone la salud es tan importante, si a mí lo que me preocupaba era que los petit-suisses fueran cremosos, las natillas dulces y las copas choconatantásticas.

¿Os habéis fijado que ahora los anuncios de Danone dicen al final: “Danone es único, por eso no fabrica para otras marcas”? Pues les cuento el motivo. La mitad de los yogures que se venden en España son de Danone. Pero ahora, con la crisis, más consumidores se están pasando a las marcas blancas o de supermercado.

Danone lleva 80 años insistiendo en las propiedades de sus productos. De hecho, en sus orígenes se expedían en las farmacias, con receta médica. Aunque claro, todo el mundo puede fabricar yogures, incluso vosotros mismos en casa con leche y una yogurtera, y los fermentos lácticos saludables del yogur son siempre idénticos.

Las demás marcas se aprovechan de la buena imagen que tiene este alimento gracias a las campañas de Danone. La reacción de la multinacional francesa ante la competencia fue buscar unos fermentos distintos y, como ahora la ley le deja a uno patentar un ser vivo, registrarlos.

Los nuevos anuncios vienen a decir que, si me quiero beber 3.000 millones de Lactobacillus Casei, me basta con cualquier bebida probiótica, pero si quiero que sean del microorganismo patentado DN-114001, tengo que comprar Actimel de Danone. Que no es ni mejor ni peor, pero está patentado.

Es difícil convencer a los consumidores para que elijan una marca por un beneficio que sólo pueden ver con un microscopio. Danone puede ser muy persuasiva, ya que el año pasado se gastó 87 millones de euros en publicidad. Necesitan contar que los bichitos de sus yogures son exclusivos, a veces con metáforas como la de la gente que se ve borrosa porque está baja de defensas.

Mientras, a mí me ganaron con algo mucho más barato, metiéndome en una habitación un día, en una infantil orgía de yogures, con una cuchara en la mano.

Ignacio Páez

1296. Lunes, 17 noviembre, 2008

2008-11-17T00:48:07+01:00

Capítulo Milésimo ducentésimo nonagésimo sexto: “Si los anunciantes se gastaran la misma cantidad de dinero en mejorar sus productos de lo que se gastan en anunciarlos, ni siquiera necesitarían anunciarlos”. (William Penn Adair, 1879-1935; escrior y actor estadounidense)

Hace algunos años, la oficina de la empresa de publicidad Ogilvy en Singapur recibió de la congregación religiosa Love Singapur el siguiente reto: “Dios tiene un problema de imagen. ¿Pueden ayudarle?”

Superada la fase inicial de sorpresa, los ejecutivos de la multinacional se pusieron manos a la obra y diseñaron una estrategia de marketing para Dios. El resultado: una campaña en televisión, vallas, radio, prensa, en una recién nacida internet y hasta por los entonces casi inexistentes sms, cuyo objeto era presentar a Dios como alguien cercano y dispuesto a ayudar.

Sobre fondo negro y sólo mediante unas sencillas letras blancas, la población del país asiático fue tropezando con mensajes del tipo: “Odio las reglas, por eso sólo hice 10”; “No olvides el paraguas. Puede que hoy riegue las plantas”; “Por favor, no bebas si conduces; todavía no estás preparado para conocerme”; “Gracias a mí, es viernes”. Todos los mensajes, como es obvio, llevaban la misma firma: Dios.

A las dos semanas, el gobierno prohibió la campaña en prensa y en televisión, pero ésta prosiguió a través de internet y de los sms. Fue un éxito. Las encuestas revelaron que la popularidad de Dios se había incrementado un 40%. Y la campaña –en parte gracias a su prohibición- se convirtió en la más famosa de toda la historia de Singapur.

A lo práctico. Necesito urgentemente una empresa de publicidad así. Si fueron capaces de vender algo tan intangible como Dios, cambiando su imagen de vengativo y desconsiderado por otra de amabilidad y gentileza, qué no harían si se pusieran a lanzar mensajes a mis amados jefes enumerando las múltiples bondades laborales que adornan mi modesta persona. La nómina extraordinaria con la productividad está al caer y, aunque llevo ya tres días poniéndoles cara de que me interesa todo lo que me dicen, no me vendría nada mal una ayudita extra que les explicara lo competente, eficaz y abnegado que resulta un servidor en su trabajo. Nadie como los expertos en marketing para hacer pasar lo irreal por evidente. Son unos genios estos chicos.

... miedo a las sombras

Todos los "capítulos" de "tantos hombres y tan poco tiempo"

Ciudadano Low Cost

2008-11-16T10:34:10+01:00

En un mundo globalizado en el que todos los medios de comunicación se recrean hablando de la crisis y dando cifras macroeconómicas, me gustaría resaltar la otra cara de la moneda. La crisis tan publicitada, salvo situaciones familiares desesperadas, no tiene porque ser negativa. Estos tiempos tormentosos traen consigo nuevas formas de entender el consumo y las necesidades reales de los consumidores.

Hasta hace sólo unos años, no había hogar español que no incluyera en su nevera un cartón de leche de la marca Pascual, que a golpe de destinar grandes recursos en publicidad ha vendido su marca como un distintivo de indiscutible calidad.

Ahora bien, la gente ha sabido comprender con el tiempo que un cartón de leche, siempre, es de buena calidad ya que todos han de ser sometidos a los controles del Ministerio de Sanidad y Consumo, que es quién garantiza la comercialización de éstos productos.

Con esas cartas sobre la mesa, el consumidor es libre de pagar entre 65 céntimos de un litro de leche que no se publicita en televisión, u otro que cuesta algo más de 1 euro y cuyo precio se ve incrementado precisamente por destinar parte de sus ventas a anunciarse en los medios. Básicamente, es el consumidor que más paga quién sostiene las campañas publicitarias.

Lo mismo ocurre con los yogures BIO, los que están destinados a controlar el colesterol malo o aquellos como el Actimel, que presume de ayudar al sistema inmunitario del cuerpo.

Es verdad que DANONE ha encargado diversos estudios sobre sus productos, pero eso no significa que quienes no los han hecho no cumplan con lo que ofrecen, ya que por ley su contenido es puesto a prueba antes de salir al mercado y deben contener lo que dice su etiquetado. Insinuar lo contrario o manipular esa información es una estrategia sucia, y eso le ha ocurrido a Leches Pascual, al insinuar hace unos años que sólo su marca garantizaba la calidad de la leche, lo que le costó algo más que un tirón de orejas por parte de la Unión Europea y el Ministerio de Sanidad.

De hecho, Pascual cuenta con una serie de "zumos vitaminados" llamados "Funciona", que antiguamente se llamaban Pascual Bío, y que debieron cambiar su nombre debido a que "lo único BIO" que contenía estaba en el nombre del producto y y no en su contenido, con lo cual fueron sancionados.

Otro tanto se merece el yogur BIO, que ayuda a la regularidad intestinal según diversos estudios que DANONE se encarga de recalcar en sus anuncios, pero lo que no dicen, es que no está en absoluto probado que sea más efectivo que un yogur normal y corriente.

Los consumidores ya no somos lo que éramos, y estamos aprendiendo, no sin cierta dificultad, a ser más concientes que no siempre pagar más caro significa llevarse lo mejor, lo único e indiscutible. Para muestra un botón: en un estudio realizado por laboratorios independientes, el gel de ducha cremoso marca "CIEN" de la cadena de supermercados LIDL, ha demostrado ser por sólo 1 euro, tan bueno como el DOVE CREMA HIDRATANTE, de 3,90 euros.

Los hombres-anuncio, ¿vejatorio o trabajo?

2008-11-06T17:19:36+01:00

Se van a prohibir los hombres-anuncio en Madrid. ¿O no? Hay pelea, de nuevo, entre Aguirre y Gallardón. El cuadrilátero y los guantes vuelven al primer plano. Aguirre siempre atiza primero. Porque aunque fue el alcalde de la capital el que anunció que a partir de enero se prohibirían los hombres-anuncio por "vejatorio" (¿Y las mujeres-anuncio?), es Aguirre quien ahora recurrirá esta ordenanza. ¡Toma gancho en el mentón! Sin embargo no es esta absurda pelea la que me preocupa. Uo me pregunto, ¿qué tipo de hombres-anuncios son denigrantes? ¿Sólo los de la Puerta del Sol, calle Preciados y calle Montera? ¿O los de todo Madrid, sin limitación? Y si vinieran por la ciudad hombres como Fernando Alonso, David Meca o cualquier otro deportista que no pierde la oportunidad para colgarse una prenda como publicidad. ¿Eso es denigrante, señor Gallardón?

En la ciudad de Madrid, en el centro, no vamos a negar que estos hombres (mayormente masculinos) están multiplicándose como una plaga. El 'Compro Oro' y los que reparten panfletillos de restaurantes y cursos son, en ocasiones, inevitables. Pero será la empresa responsable la que sepa si le es rentable ese sueldo y será le ciudadano el que amablemente niegue recoger ese papel. Gallardón, hay imágenes mucho más denigrantes en la ciudad. Esas personas, más que obligadas, creo que tratan de ganarse un 'sueldo' o 'sobresueldo' en un país en crisis.

Madrid ofrece imágenes más dantescas, señor Gallardón. En pleno centro, sí. Porque la prostitución y sus chulos, en la calle Montera, lejos de desaparecer, siguen ahí a diario. Ni las cámaras de vídeo ni la comisaría instalada en la misma calle. Y lo sé porque desde hace un mes, que cada noche, desciendo esa cuesta en bici. Lo hago sobre las once de la noche. Ellas están ahí.

Madrid ofrece imágenes más dantescas. Hay un hombre sin brazos en plena Puerta del Sol que balbucea algo a gritos mientras sujeta con los dientes un vaso de plástico lleno de monedas. A escasos metros suele haber una mujer sin piernas, y no muy lejos otra señora con un niño de escasos meses entre sus brazos. Todos, piden dinero.

Madrid tiene vagabundos alcohólicos en multitud de esquinas. No hay acera, entrada de cine o de cualquier otro comercio que no ofrezca un pequeño hogar de cartón improvisado a estos supervivientes callejeros del siglo veintiuno. Y esas imágenes impactan. Mucho más que el 'hombre-anuncio'. Y con todo esto no digo que esas imágenes molesten. Impactan. Es Madrid. Y eso no creo que sea tampoco denigrante, pero en absoluto lo es que ciertas personas traten de ganarse unos euros repartiendo publicidad o sosteniéndola. Recapacite.

Eva Longoria está negra

2008-11-06T04:03:48+01:00

A Eva Longoria la tienen frita las exigencias del guión. Primero, los guionistas de Mujeres desesperadas transforman su personaje en una atribulada ama de casa con hijos. Eva ha tenido que engordar varios kilos para la próxima temporada y rueda sus escenas despeinada y sin maquillaje.

Pero lo que le han hecho los de L'Oréal es aún peor: su nuevo anuncio es de... ¡Un tinte para el pelo!

L'Oréal es una multinacional de los cosméticos muy poderosa. Su nómina de modelos es abrumadora y a todos los tiene en un gran sufrimiento por su imagen (que si las arrugas de Linda Evangelista, que si la caspa de Rafa Nadal). El cabello les angustia sobremanera. ¿Claudia Schiffer? Está fatal de las puntas. ¿Andie McDowell? Otra que disimula las canas. Incluso nuestra Penélope Cruz, que fue encumbrada a la categoría de diva universal en ese anuncio de lacas en el que sale tan estupenda, incluso ella se tiñe. Su tono es Glossy Chocolat con deliciosos reflejos dorados, asegura.

Si la primera división de los famosos prescriptores se encuentra en un estado tan calamitoso, más abajo ni les cuento. ¿Se imaginan lo bajo que es caer a anunciar mocos de caracol en la Teletienda? Pues codazos debe de haber para llevarse el contrato.

Con el dinero que mueve la industria de la cosmética, que en el frasco metan aleta de tiburón o cera de abejas no deja de ser el chocolate del loro (se podría hacer una crema de eso: “Ahora con más chocolate del loro concentrado”). Lo que importa es que el secreto del éxito se pueda comprar en el supermercado. Y que venga recomendado.

La publicidad es muy cruel. Tratamos a nuestras divas como peleles. Las cubrimos de filtros de Photoshop, las convertimos en el ideal de belleza y cuando las tenemos endiosadas, ¡plas!, las hundimos en la miseria de las personas normales. Están guapas a base de remiendos, las pobres. Se ganan la vida enseñando las patas de gallo. Porque hay algún morboso en ver a una modelo hecha unos zorros.

Y la verdad, es un alivio constatar que son imperfectas como nosotros, que se liman los callos y se tiñen las canas, que Eva Longoria es morena, sí, pero de bote.

Ignacio Páez

(Diario METRO Sevilla, 28/10/2008)

PRÍNCIPES

2008-11-02T11:35:25+01:00

EL PAÍS de hoy

Página 42 – vida & arte

SOCIEDAD

Anuncio publicado:

DIVORCIADO Empresario, universitario, políglota, viajero, libre, 71 años, aspecto agradable, sano, sensible, bondadoso, inteligente, no muy alto, ilusionado, con ganas de vivir y seguir viajando por el mundo.

BUSCA MUJER BUENA Y MENTALMENTE MADURA PARA SINCERA AMISTAD.

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Esto es un chollo señoras ¡que producto!, él se define así mismo, ¿se vende? –Yo me lo compro.

Solo parece tener un defectillo “no es muy alto” pero su generosidad es más que evidente: pretende mantener una amistad sincera, solo necesita una mujer buena y mentalmente madura.

Les juro que en cuanto desayune le voy a mandar un e-mail con mi cuestionario especial para príncipes azules que lo va a flipar.

Nota: en realidad me gustaría mas comprarme al señor de los calzoncillos de Dolce & Gabbana que se le ve bueno y maduro en el anuncio pero creo que no me llega el presupuesto.

Gran Hermano 10 - Iván, un modelo que anuncia tests de alcoholemia en Internet

2008-10-31T23:15:33+01:00

Gran Hermano 10 - Iván, un modelo que anuncia tests de alcoholemia en Internet (HoraSurBPD - YouTube)

(Ver vídeo):

¡Esh una fieshta!

2008-10-21T10:53:19+02:00

Vale ya de cachondearse con el anuncio de Ausonia. Sí, el del muchacho que le da corte acudir a una fiesta porque lleva ortodoncia.

La campaña está teniendo una repercusión enorme en Internet, donde proliferan las parodias. Pero sobre todo, supone un hito para la publicidad de compresas.

Para empezar, porque es la primera vez en muchos años que un anuncio de este tipo de producto hace que las mujeres no parezcan simplonatas (no del todo).

Siempre he pensado que son hombres quienes crean esos spots, porque no me creo que alguien que una vez al mes padece un trastorno hormonal, fisiológico y de temperamento, encima lo celebre con danzas y poesías acerca del olor de las nubes.

“¡Que la menstruación no es ninguna fiesta!”, asentirán las mujeres del mundo.

Además, el anuncio de Ausonia tiene otra virtud. Cuenta con una historia tierna, la de una madre que da a su hijo una valiosa lección sobre creer en uno mismo, más allá del aspecto físico. Aunque bueno, al final de la pieza la madre resopla, insegura, un poco en plan “buff, no sé cómo el niño se ha tragado el rollo”.

Hay algo heroico en quienes llevan hierros en la dentadura. En su sufrimiento siento una compasión enorme. Y les imagino, el día que se quitan la ortodoncia, cómo de allí surge una sonrisa nueva que cegará a los que les ridiculizaban, como un cisne que crece y refulge con su belleza.

En el anuncio de Ausonia, la forma peculiar que tiene el protagonista de pronunciar “fiesta”, debido a los aparatos de la boca, ha provocado algo con lo que sueña cualquier publicitario, que la campaña esté en la calle y en la mente de todos.

El actor tiene un club de fans en Facebook, le han dedicado decenas de versiones gamberras en Youtube e incluso han hecho una canción bakala (ya se sabe, “¡esh una fieshta!”).

Al chico que actúa en el anuncio le digo, si me lees: ¡sonríe siempre!, ¡ojalá te hayas ligado a la Carla de la fiesta!

Ignacio Páez

(Diario METRO Sevilla, 20/10/2008)

Sobre la publicidad

2008-10-18T12:00:23+02:00

Hablando de publicidad:

ÉL: ¿A qué te dedicas, Don?

DON: A volar puentes.

ELLA: Don es publicista

ÉL: ¡No jodas! ¿Madison Avenue? ¡Me matas!

ELLA: Todos servimos a alguien.

ÉL: Perpetúan una mentira. ¿Cómo duermes?

DON: En una cama de dinero.

ELLA: (Ríe) ¡Qué educativo es todo esto!

ÉL: Con vuestras trampas, habéis creado una religión de consumo de masas.

DON: Las personas necesitan tanto que las guíen que escuchan a quien sea.

ÉL: Cuando dices las personas, yo creo que estás diciendo, tú.

DON: Y yo creo que tú tardas más en arreglarte el pelo por la mañana que ella.

ELLA: ¿Y ahora por qué no vais al baño a pegaros?

Mi debilidad con los anuncios televisivos

2008-10-17T12:49:38+02:00

Una de mis grandes debilidades sociales (son tantas) es que me siento incapaz de hablar de los anuncios de televisión. Sucede en la máquina del café del trabajo, en los viajes de autobús, en las charlas de cerveza y cacahuetes. Cuando alguien comenta lo molón, lo divertido, lo tierno, lo chulo que es el último anuncio televisivo, yo debo sonreír y asentir con la cabeza para no decir abiertamente que no lo he visto, que no tengo ni puñetera idea de lo que me están hablando, que no suelo ver los anuncios de televisión y que soy incapaz de relacionar una música con un producto. Es triste, pero es así.

Suelo ver la tele (la tele, que no el dvd) con una revista o un periódico entre las manos. Normalmente estoy más pendiente de la revita o del periódico que de la tele, aunque levanto la mirada a menudo para ver qué pasa al otro lado de la pantalla. Eso sí, durante los anuncios me evado, me sumerjo en la tinta y que me busquen ahí. Soy un filón paral os publicistas o algo. Tengo amigos que defienden que la publicidad es arte y que en esas cápsulas consumistas se haya recogida gran parte de la esencia televisiva, lo mejor, el cofre del tesoro, úténticas joyas de no más de un minuto. Es verdad, puede ser, no tengo ni idea, el caso es que no suelo ver los anuncios. ¿Por qué? Mmm.

Ayer terminé (por fin, lo he ido salteando con otras lecturas) el 'Algo supuestamente divertido que nunca volveré a hacer'. Y me encontré con este párrafo que ahora te pongo aquí. Para que lo leas.

"Un anuncio que finge ser arte es -en el mejor de los casos- como alguien que e sonríe con calidez solamente porque quiere conseguir algo de ti. Esto es deshonesto, pero lo más siniestro es el efecto acumulativo que semejante falta de honestidad tiene sobre nosotros, dado que ofrece un perfecto facsímil o simulacro de buena voluntad sin el espíritu real de la buena voluntad, confunde nuestras mentes y al final hace que subamos nuestras defensas incluso en casos de sonrisas genuinas y arte verdadero y buena voluntad verdadera. Hace que no sintamos confundidos, solos, importentes, furiosos y asustados. Provoca desesperación". p. 335