La Comunidad - Publicidad

¡Que Dios nos agarre confesados!.

2008-06-17T00:38:51+02:00

Pluma Liviana.

Franklin Castro R.

www.miprensa.es.tl

Tras la desastrosa participación costarricense, en el inicio de las eliminatorias al Mundial de Sudáfrica 2010, la dirigencia deportiva tica, encabezada por Eduardo Li, decidió apoyar la continuidad de Hernán Medford, en el banquillo de la tricolor. (Que alegría que me dieron).

Costa Rica que igualó a 2, el sábado ante una Granada sin historia y con una mínima cuota de jugadores profesionales, está obligada a ganar el próximo sábado 21 de junio en suelo nacional.

El técnico Medford se ha destacado por su mala relación con la prensa y con todo aquel, que ose atreverse a cuestionar su sequía de victorias, que ya suma 12 meses. Con su verbo poco ilustrado, ataca sin convencimientos, a quienes cuestionan la improductividad de nuestra Selección Nacional.

Medford manifestó meses atrás que el verdadero fruto de su trabajo se vería en el juego frente a los granadinos, pero por lo observado en territorio isleño, la Selección de Costa Rica, está muy lejos de la máxima justa balompédica (al menos veremos el mundial por tele).

Como dice el editorial de La Nación, el proceso de los ticos está ayuno de análisis, necesarios para trazar el camino. Al técnico le da miedo mencionar nombres de los jugadores que no dan la talla (que no rinden), algo que no sucede en otras latitudes, sobre todo en donde el fútbol lleva años luz adelante.

Esto sucede en este país, en donde se piensa que todo aquel que haya pateado una bola durante diez años, ya puede ser automáticamente entrenador y de la Selección Nacional (…).

Hasta que no cambiemos esa mentalidad, nuestro fútbol será bueno entre nosotros, pero deficiente desde afuera. En ese sentido, parece que también tenemos que profesionalizar los cerebros de nuestros dirigentes. En la vida hay que tomar decisiones, si tienen miedo, que se vayan para la casa.

Y seguimos con la yegua.

2008-06-04T21:15:57+02:00

Pluma Liviana.

Y seguimos con la yegua.

Franklin Castro R.

www.miprensa.es.tl

Quienes leen mis columnas, muchas veces piensan que estas son un fiel reflejo de lo que llevo por dentro. Así pasó con aquella que escribí, con el pintoresco título: Se debocó la yegua.

Shirley Ordóñez, quien fuera nuestra compañera de secundaria, en el Colegio Técnico Profesional de Paquera, me preguntó un día en playa Pájaros por el nombre de la equina, a la cual me referí en aquella Pluma Liviana.

Talvez la flaca y muchas otras personas, dudaron de mis capacidades domadoras, pero debo subrayar que quienes escribimos una columna de este estilo, a veces apelamos a muchas opciones para moldear nuestras ideas. Puede que reseñemos temas verídicos, vivencias de segundos, algo inventivo o bien, cosas de nosotros mismos.

Otra interpretación: una amiga con el mismo nombre, la leyó y esbozó una seductiva sonrisa, “que historias las de Franklin”, dijo. Al menos me sentí halagado, pues no dudó de mis destrezas.

Para mí lo importante de la historia, es que quienes la leyeran, fueran receptivos del mensaje. Me imagino que hasta habrá alguien, que haya pensado que yo estaba dolido: que me quedó grande la yegua y que por esa razón, me desahogué al desvirtuarla de esa manera. ¡No señores!.

Lo cierto es que la vida continúa y quien escribe seguirá en los potreros, con los mismos bríos, pero con la experiencia que antes no tenía. Quizás se me desbocarán más yeguas en el futuro, pero si sucede, al menos espero que sea con alguna de sangre azul. Duele menos caerse de una yegua de pedigrí, que de una garrapatienta de quinta (Al menos, la vergüenza es menor).

Suceda lo que suceda, ya les contaré más adelante los nuevos episodios de la cabalgata existencial. Ya basta de delicadezas y medias tintas, esta vez el adiestramiento será más rudo. Y que se prepare la próxima, porque esta vez no soltaré las riendas, aunque corcovee la yegua. He dicho.

Dos Acciones Virales y una Tendencia Televisiva

2008-06-04T16:31:50+02:00

Hace días que no publico nada (http://www.digitalbestpractices.blogspot.com/) porque estoy preparando a conciencia mi próximo post acerca de nuevos servicios/productos gratuitos para el cliente que se pagan con publicidad. Pero como una de mis resoluciones para el 2008 es escribir un post a la semana aquí os dejo dos breves acciones virales que me parecieron interesantes y una tendencia que se confirma en el mundo de la televisión.

La primera acción es un video publicado hace ya algún tiempo, se llama el "test awareness" y tienes que contar el número de pases que el equipo blanco realiza, tienes que estar muy concentrado porqué es muy díficil acertar (yo fallé y eso que soy de ciencias)... . Ya me diréis que os parece esta campaña.
http://www.dothetest.co.uk/

La segunda acción es un juego flash, Media Buyers Revenge, que recibimos en la agencia dirigido a los media planners. La idea me pareció estupenda no sólo desde el punto de vista viral pero también desde la óptica de ventas o generación de visitas ya que los media planners reciben decenas de llamadas, emails, cartas al día ofreciendo nuevas oportunidades y realmente con este vídeo conseguieron destacarse del resto. Si trabajas con media planners pásales este juego, les va a encantar :-)
http://www.intergi.com/mediabuyer

La tendencia que se confirma es la de algunos protagonistas de vídeos virales online dando el salto a la televisión offline y convertiéndose en las nuevas estrellas televisivas en Estados Unidos. Como ya hicieron Tila Tequila en Myspace o Chris Crocker en youtube, ahora le toca el turno a Kimbo Slice, un guardaespaldas barriobajero con los dientes de "oro" que se ha dedicado los últimos años a apalizar almas en pena que accedían a luchar contra este salvaje. En fin, que después de algunos vídeos y algunos millones de visitas ya es toda una estrella de la "lucha extrema" y fue uno de los luchadores elegidos durante el fin de semana pasado para el debut de "EliteXC Saturday Night Fights"; un nuevo programa de artes marciales de la cadena CBS para los sábados por la noche.

A veces es el "continente" viral

2008-05-29T21:44:44+02:00

A veces es tan importante el diseño y la ejecución como el contenido para que un vídeo, email o página web sea viral. Otras veces es inlcuso mas importante, especialmente cuando el contenido no es tan atractivo.

Este es el caso de una tienda virtual de artículos de regalos, creo que para empresas, en Holanda. Cuando la web está cargada pasa el ratón por encima del vaso azul y mira que pasa. Después de un tiempo molesta un poquito pero al menos atrae tu atención. http://producten.hema.nl/

También recibí este otro vídeo por su ejecución del Banc de Sang i Teixits; muy simple y efectivo. En ambos casos estas creaciones cruzaron el Atlántico hasta nuestra oficina en NY. http://www.5segons.com/watch.php?id=2&v=K9hsIu6jPIg

Marketing Relacional Móvil - Primera Iniciativa

2008-05-28T13:56:31+02:00

El móvil es un medio omnipresente; todo el mundo lo lleva a todas partes y más aún si tienes un iPhone :-) Los usuarios no sólo están acostumbrados a enviar mensajes de texto, fotos, a navegar por internet y a interactuar a través de la voz pero también están abiertos a nuevos servicios/aplicaciones/contenido relevantes que sus marcas favoritas les pueden ofrecer.

En esta mini-sección quiero explicaros algunos programas relacionales, los más "cool", que utilizan el móvil como principal canal de comunicación.

Este primero lo conocí por casualidad buscando música hip hop para una presentación. El vídeo es de R. Kelly y la canción "I'm a Flirt" http://youtube.com/watch?v=A2f3cuUXXRs. Al final del vídeo el señor Kelly señala un número de teléfono.

Total, que llamo y escucho un mensaje pregrabado de este artista dirigiéndose a los fans al final del cuál te preguntan si quieres recibir más comunicaciones de este grupo. Evidentemente me subscribo porque llevo el hip hop en la sangre :-), como las otras 100.000 personas que lo hicieron en menos de un mes.

A partir de aquí el programa relacional es el siguiente:

1) Este rapero y su grupo con cierta frecuencia dejan un mensaje de voz para los fans y hablan de cualquier cosa; nuevo video en youtube, concierto, nuevo cd, ringtone, inspiración de una canción, etc... .

2) Tú recibes un mensaje SMS avisándote de que R.Kelly ha dejado un mensaje con un "click para llamar" al final de éste para escuchar la grabación.

3) Además, no sólo puedes escuchar el mensaje que ha dejado sino que también puedes dejarle tú un mensaje al grupo y escuchar los mensajes que otros fans les han dejado al grupo. Esta última parte es la más divertida ya que los fans pueden llegar a decir verdaderas barbaridades.

4) Los artistas que lo creen oportuno pueden comunicarse directamente con los fans, llamándolos o mandádoles mensajes de texto. Algunos músicos incluso tienen un widget incrustado en su página personal de Myspace en el que puedes escuchar sus mensajes y todos los mensajes de los fans.

Actualmente esta plataforma, la compañía que la gestiona se llama Saynow (Mozes ofrece algo similar), es utilizada exclusivamente por músicos como 50 Cent o Alicia Keys, pero desde mi punto de vista las posibilidades son ilimitadas y donde haya un fenómeno fan tiene un potencial tremendo (Fernando Alonso, Raúl, Gasol, Rafael Nadal, Elsa Pataki, etc...). Además fácilmente monetizable escuchando publicidad entre mensaje y mensaje.

Yo sería fan de Elsa Pataki como lo demuestra mi felicidad en esta foto. No tengo ni idea quien es el chico del "gorro" que se coló en la instantanea.

http://www.digitalbestpractices.blogspot.com/

Se desbocó la yegua.

2008-05-20T18:35:54+02:00

PLUMA LIVIANA.

Franklin Castro R.

franklincr@costarricense.cr

Aunque a veces los vaivenes de la vida, nos mecen los cimientos, la verdad es que nunca hay que echarse para atrás, ni siquiera en los peores momentos. Lo importante es ser uno mismo, ser transparente y nunca pretender ser otra persona. El año que pasó, no me dejó una chiva, ni una mula negra, ni la yegua blanca y mucho menos una buena suegra.

Mis objetivos vivenciales, no son similares (al menos en este momento) a los que describe Tony Camargo en su excelente canción, el Año Viejo. Y ya que estamos estrenando año y es época de fiestas, toros, topes y cabalgatas, hoy quiero hacerles una confesión muy íntima.

Lo que sigue, pertenece (digamos) al diario de un domador. Perdí los dos años últimos años tratando de amansar una yegua de piel clara y ancas anchas. Nunca pude lograrlo. Quizás equivoqué la receta, porque capacidad para eso tengo y de sobra (modestia aparte).

Aunque nadie escarmienta por cabeza ajena, les relato esto porque al menos puede soltar una luz que ilumine el camino de un aprendiz de domador y evitar que pueda caer en los mismos errores. Hay que fijarse bien en el pedigrí, para dirimir la estrategia y lo más importante, ver si vale la pena el esfuerzo.

La potranca de la historia tenía sus mañas (y muchas), pero las escondió muy bien durante mucho tiempo y todo para aprovecharse de las bondades de su domador. A mí me faltó malicia, pues por lo visto a la bandida le gusta que le jalen fuerte la rienda. Hice lo contrario y se desbocó la yegua.

Al final fue lo mejor, pues la equina en cuestión resultó ser una yegüilla criolla, de esas que se pueden dejar pastando en las rondas de las calles, porque nadie se las roba. Qué desperdicio de tiempo y yo que la creía pura sangre. Ya hasta me imaginaba en el tope de Palmares, exhibiéndome orgulloso entre la gente. Al final fue lo mejor: Mucho jinete, para tan poca yegua.

Un consejo para diseñar una campaña viral

2008-05-18T18:02:50+02:00

No existe una fórmula secreta pero algunas de las campañas virales con más éxito están inspiradas en algunos vídeos "caseros" de Youtube.com o algunas fotografías de Flickr.com, creados por usuarios como tú o como yo y que han tenido miles de visitas sólo con la ayuda del boca-oreja.

Por ejemplo, apuesto que este vídeo, "MUTO a wall-painted animation by BLU", será todo un éxito y seguro que algún anuncio futuro lo utilizará como inspiración.

Haz click aquí para ver este vídeo http://www.vimeo.com/993998

El vídeo de la campaña de Dove "por una belleza real", que ganó dos Grandes Premios en el festival de publicidad de Cannes de 2007, es un buen ejemplo de como una agencia publicitaria se aprovecha del contenido generado por usuarios.

Ahora échale un vistazo a este increible vídeo creado por Noah (NK5000), colgado en youtube en Agosto de 2006, un año antes que el vídeo de Dove . Notas algunas similitudes; música, encuadre, fotogramas, etc... . Nadie ha confirmado que se inspiraron en la creación de este chaval pero en mi opinión es más que obvio... . Amigos de Dove al menos mandadle un regalito a Noah :-)

Este anuncio de la NBA también le debe algo a nuestro amigo Noah :-)

La clave es "cazar" estos "vídeos/fotos/historias" (como el de Noah o BLU) al principio, cuando empiezan a tener cierto éxito en youtube.com, break.com o flickr.com y cuando recibes el primer email de un amigo que te pide que los chequees. Cuando suceda esto siéntate con tu equipo de creativos a discutir entorno a estas creaciones, seguro que algunos pueden ser una buena base de inspiración para vuestro nuevo anuncio.

+ info http://www.digitalbestpractices.blogspot.com/

Utiliza la Voz en tu Marketing Móvil

2008-05-16T18:18:10+02:00

Muchos clientes, especialmente los relacionados con entretenimiento, ya no se conforman con una rifa o concurso a través de SMS, sino que exigen incorporar WAP, utilizar bluetooh para servir videos o shotcodes, pero también exigen, como es lógico, grandes resultados. El dilema siempre es el mismo; el factor "cool" no siempre viene acompañado por una alta penetración del uso de estas nuevas tecnologías y el número de participantes de la campaña se resiente.

Me gustaría compartir con vosotros dos campañas móviles que desarrollamos en 2007 y que cumplían el requisito de alta penetración (best practices para marketing móvil) y realmente eran divertidas y atractivas para el usuario; la promoción de la segunda temporada de Criss Angel en A&E y el especial de Star Wars en History Channel. El objetivo de las dos campañas era incrementar sintonización (tune-in) en el día del estreno de la serie o película.

Nuestra idea desde el principio era incorporar la única tecnología del móvil que es usada por el 100% de los usuarios; la voz. La acción consistía en una llamada pregrabada del principal personaje de Criss Angel y de Darth Vader en el caso de Star Wars que el usuario podía enviar a sus amigos.

Para ello creamos una minisite y conducimos los internautas a ésta a través de banners/rich media, donde el usuario escribía su número de teléfono/móvil y el de la persona/s que quería que recibiese/n esa llamada. Automáticamente, ambos recibían esa "misteriosa" llamada de 30 segundos, al final de los cuáles se invitaba a los usuarios a sintonizar el estreno y a visitar la web. Finalmente a todos los participantes se les envió un SMS recordatorio horas antes del estreno.

Las dos acciones superaron los 25.000 participantes debido a la viralidad de la promoción y estuvo presente en muchos blogs/websites debido al factor "cool".

http://digitalbestpractices.blogspot.com/2008/05/utiliza-la-voz-en-tu-marketing-mvil.html

Cuatro grandes campañas virales

2008-05-09T05:04:07+02:00

Cada mes voy a escoger cuatro buenos ejemplos de marketing viral o contenido viral que reenvié a mis colegas porque creí que eran geniales. En este primer post voy a incluir algunas bastante antiguas pero que todavía tienen su gracia.

Empezamos por Bombay TV, desarrollada por Grapheine y que ya comenté en un post anterior, donde puedes subtitular pequeños fragmentos de películas indias y mandarlos a tus amigos. En Horizon Interactive ya hemos pensado aplicar este concepto con algunos de nuestros clientes.
http://www.grapheine.com/bombaytv/

La segunda campaña es esta minisite creada para promocionar la película de los Simpsons, donde puedes simpsonizarte subiendo una de tus fotos. Divertidísimo.
http://simpsonizeme.com/

La tercera es muy similar http://www.knockedupbabycreator.com/, esta minisite permite subir tu foto y la de tu pareja y ver como serán tus futuros retoños.

La cuarta es http://www.joecartoon.com/, donde puedes entretenerte con estúpidos juegos en flash. Desternillante.

¿Cuál es tu campaña de "marketing viral" favorita?

http://digitalbestpractices.blogspot.com/

La virginidad de Adriana.

2008-06-17T18:00:47+02:00

PLUMA LIVIANA.

La virginidad de Adriana.

Franklin Castro R.

franklincr@costarricense.cr

Hablar de la virginidad es un tema bastante delicado, pero esta vez trataré de abordarlo, pues en ese sentido me parece que la actitud de la modelo brasileña Adriana Lima, es de destacar. Sobre todo porque lamentablemente hoy en día, muchas féminas consideran “pasado de moda” permanecer castas hasta el matrimonio. Es más, para algunas, ya ni el matrimonio requiere importancia.

La chica ha dicho públicamente que llegará virgen hasta el altar, es católica y va a Misa todos los domingos. Lo cierto es que ella es más Católica que yo, pues últimamente solo voy a la iglesia cada muerte de Obispo (es un decir, por supuesto). La última vez, fue para el matrimonio de dos estimables amigos: Yasira y Allan.

Adriana, la hermosa mujer de la que escribo en esta oportunidad, tiene 26 años y es modelo de la reconocida marca Victoria Secret y recientemente realizó una sesión para la revista CQ. La sesión que constó de cuidadosos desnudos, se realizó en una playa de Brasil y fue todo un éxito.

No sabemos si Adriana podrá cumplir su palabra, pero valoramos su valía, pues no cualquiera se aferra a defender su virginidad y sobre todo abiertamente. Hoy en día cuesta encontrar chicas con esos ideales pues muchas prefieren “aleccionarse” antes, por aquello de no parecer inexpertas o simplemente, por no poder contenerse ante los placeres de la carne.

En otros tiempos el blanco estaba destinado para las inmaculadas, pero ya ese color ha sido mancillado. Ciertamente, la virginidad puede estar fuera de contexto, pero lo cierto es que quien la mantenga, estará guardando un valor altamente apreciado. Es un asunto de convicción, de carácter, de no dejarse impeler por lo que pareciera normal para el mundo de hoy. Puede que suene a machista, pero por las razones expuestas, no me queda más que aplaudir la actitud de Adriana.