EN EL AIRE

RADIO DIEZ SIGUE LIDER EN AUDIENCIA

En el mercado de las AM, Radio 10 midió 39.19% del share y amplió su ventaja sobre su perseguidora Radio Mitre, mientras que, en las FM, la mañana es liderada por La Mega, seguida por Rock and Pop, con el surgimiento de Vale 97.5 en tercer lugar para desplazar a la 100.

Según la planilla de Ibope, la 10 alcanzó el récord de 39.19 contra apenas un 16.46 de Mitre, lo que marca un crecimiento de la distancia entre las dos emisoras.

En tercer lugar quedó Del Plata, que llegó a los 10.1, desplazando al cuarto lugar a La Red, que alcanzó 9.27, mientras que Continental se quedó con el quinto puesto al medir 8.01.

La 10 ratificó este año su programación integrada por Oscar González Oro, Marcelo Longobardi, Rolando Hanglin, Chiche Gleblung y Alejandro Dolina, mientras que Mitre sufrió cambios en su primera mañana y en la tarde.

En materia de FM, La Mega sigue primera, con 23.08, y la persigue Rock and Pop con 13.12.

LOS DIEZ MITOS DE LA RADIO

El periódico Clarín publicó un informe elaborado por Gustavo Mames, Jefe de marketing de LR6 Radio Mitre y La 100 sobre las características de los oyentes en relación con los contenidos de radios AM y FM del Area Múltiple Buenos Aires (AMBA= Capital Federal + Conurbano). Se tomaron datos de la medidora de audiencias Ibope correspondientes al período julio a setiembre de 2007.

1.Si se escucha en los taxis, un programa funciona: No necesariamente. Hay 6 millones de oyentes en Capital y GBA, y sólo 38.500 licencias de taxis otorgadas en la ciudad.

2.Hay más gente escuchando AM que FM: Casi 3 millones de personas escuchan AM, y 5 millones, FM.

3.Las nuevas tecnologías van a matar a la radio: Se anuncia la muerte de la radio desde el nacimiento de la televisión, luego con Internet, con los mp3... Lo cierto es que valores como el servicio, la compañía, y la conexión con el mundo permanecen en el medio.

4.En la radio no existe el zapping: Si bien hay oyentes propensos a "clavar la sintonía" en una emisora, hay otros que eligen el zapping como forma de escucha, sobre todo en FM.

5.La gente no escucha radio los fines de semana: Más de 5 millones de personas lo hacen, al menos 15 minutos por día. Representan el 71.4% de los habitantes de Capital y GBA).

6.El que escucha AM nunca escucha FM: Casi un 25% de los oyentes escuchan ambas frecuencias de lunes a viernes.

7.Los partidos por TV hicieron que ya no se escuchen las transmisiones los domingos. Cuando hay fútbol, casi 800.000 personas escuchan una AM en Capital y GBA.

8.Las AM sólo le hablan a la gente mayor. El público de la AM es esencialmente adulto, pero ¡no son ancianos! El 40% de los oyentes tiene menos de 50 años.

9.Los que más escuchan FM son los adolescentes: Sólo el 14% de los oyentes tiene entre 12 y 17 años. El resto, entre 18 y 74 años.

10.La gente sólo escucha radio un rato a la mañana: En promedio, los oyentes escuchan 5 horas y media de radio a lo largo del día.

LAS PREGUNTAS BASICAS

Gabriela Saidon

"Ya va a amanecer/ y escucho un rock and roll en la radio/apago el motor para escucharlo mejor/mi articulación se presta para el movimiento/mi mano en tu cintura empieza a sentir su sudor". Además de ser casi un videoclip en sí mismo, el tema de Pappo Rock and Roll y fiebre, de su último disco, Buscando un amor, muestra cómo podría haber escuchado la radio el Carpo: de madrugada, en el auto, en la ruta... De eso se trata cuando se habla de comportamiento de audiencias, que no es más que la respuesta a las preguntas básicas: qué, cómo, dónde, cuándo escucha la gente la radio. El uso que las emisoras hacen de esa información, es otro tema.