El blog de la TI en El País

Leyendo una nota sobre Second Life en uno de los portales de marketing de mayor reconocimiento en la red, he encontrado la forma de boicot quizá más chusca que pueda uno imaginar. Cita en su nota MarketingDirecto "Second Life aparece como un mundo fuera de control. Las marcas han sido víctimas de ataques que en la vida real hubiesen sido terribles, y que en SL toman proporciones surrealistas: en abril, Nissan vio cómo un helicóptero se estrellaba en su sucursal virtual, provocando un incendio que mató a un par de avatares. Una entrevista de CNET con Anshe Chung / Ailin Graef, promotora inmobiliaria en SL, fue boicoteada con un ataque de penes voladores.."
El hecho es que a pesar de los incidentes SL sigue estando en la mirada de empresas, grupos y organizaciones que buscan llegar cada vez a más público con poder adquisitivo.
Recientemente la orden jesuita La Civilta Cattolica ha publicado un artículo donde el académico Antonio Spadaro anima a los sacerdotes a inspirar sus rezos entre la comunidad de avatares de Linden Lab, para captar más fieles.

La ley del más fuerte.

En Second Life también suceden cosas que se apegan al mundo real. Particularmente en las leyes que se ejercen dentro de la comunidad. A partir del pasado miércoles Linden Lab ha decidido restringir las apuestas, apegándose así a los códigos reguladores de estas actividades. La prohibición de apostar en juegos de azar o aquellos cuyos resultados dependan de los eventos deportivos de la vida real. Sobre todo si los pagos requieren de efectivos, con cualquier tipo de moneda, incluyendo los Linden Dollars.
La particular regulación a la que han sometido a la comunidad SL ha dejado boquiabiertos a los casinos que habían invertido sus recursos en crear sus negocios virtuales.

Evolución sin límites.
Pero no todo está dicho. A pesar de que SL no atraviese por su mejor momento, el no tan pequeño mundo virtual sigue creciendo. Y es que suena tentador pensar que cada avatar creado, tiene preferencias mercadológicas, necesidades sociales y por supuesto, un consumer insight bien definido y el cual es ampliamente explotado gracias a la posibilidad de diseñar un avatar que explore en los deseos del usuario que lo ha creado.
Cada avatar refleja necesidades, y para satisfacerlas han llegado diversas empresas, entre las que también se genera el principal motor de la economía: el empleo.
Ejemplo de ello es la próxima feria de trabajo Infoempleo, que tendrá lugar del 25 al 27 de septiembre en SL. Infoempleo ya dispone del un sitio en línea donde los usuarios pueden registrar su currícula y participar en la selección para 100 vacantes en el SL.
Otro caso destacable es el de Inmonaranja, quien ofrece islas en SurAmérica, logrando establecer contactos mediante SL con dueños de otras islas. Grabriel Medina, gerente de Inmonaranja comentó recientemente al diario El Mundo sobre las posibilidades de expandir su negocio mediante franquicias, simplemente contactando a los interesados en la comunidad virtual.

Efecto burbuja.
Todo lo que tiende a subir, suele bajar, y si no, explotar. Sin duda, Linden Lab requiere inyectar más que capital, vida a su proyecto, para que no se estanque en 8 millones de suscríptos y un tráfico de 30 mil a 40 mil usuarios en horas pico, según lo dicho por Brian Haven, un analista de Forrester Research a Los Angeles Time.
Las tendencias del mundo virtual son cada vez más claras. Si no hay un sustento off line, simplemente el mundo en línea deja de existir. Es así como muchas de las punto com se perdieron en el ciberespacio durante el inicio del nuevo siglo, justo cuando el boom pasó y la gente volvió su interés al mundo real.

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Guadalupe Regalado.